湯臣倍健2025年一季度：直面挑戰，創新破局謀發展
4月25日晚間，全球膳食營養補充劑（VDS）行業領先企業湯臣倍健（300146.SZ）發布2025年一季度報告，雖營收與凈利潤同比有所下滑，但在行業整體承壓的背景下，其積極應對挑戰，通過產品創新及海外布局等多維度舉措，展現出強勁的發展韌性與潛力。
從行業大環境來看，挑戰重重。歐睿數據顯示，2024年中國維生素與膳食補充劑（VDS）行業零售規模增速明顯收窄，線下渠道銷售額持續下跌，電商雖銷售額增長，但獲客成本高、銷售費用率上升等問題困擾商家。在此嚴峻形勢下，湯臣倍健主動出擊，以產品創新為突破口，構建應對挑戰的新策略。
線下渠道，湯臣倍健精準發力。推出的好吸收、少脹氣的液體鈣DK（120粒）備受青睞，原本預計全年銷量200萬盒，一季度市場表現超預期，全年銷量有望翻倍。此外，四重草本科學復配的健安適水飛薊葛根丹參片8粒裝，上市一個月發貨超25萬盒，在藥店渠道廣受歡迎。這些明星單品的成功，不僅提升了產品銷量，更增強了品牌在消費者心中的影響力。
線上渠道同樣成果豐碩。4月初，電商專供的金裝魚油上線，純度高達96%，采用全程鎖鮮工藝，上市半個月便帶動天貓、京東旗艦店魚油品類日均銷售額增長20%，登頂京東食健字魚油新品榜。Life space益倍適在跨境渠道推出的超燃B420益生菌新品，首個抖音專場直播1小時銷售額破千萬，登上抖音帶貨榜和熱銷商品排行榜TOP1。這些專業功能突出的產品，滿足了線上消費者對高品質、個性化產品的需求。
在深耕國內市場的同時，湯臣倍健積極探索海外新增量。2025年將全面升級國際化業務，聚焦東南亞市場，率先在印尼市場部署試點，尋求更廣闊的發展空間。
在行業競爭加劇期，湯臣倍健憑借液體鈣DK的渠道適配經驗與金裝魚油的高端化突破，展示了基礎營養素進階和重功能產品專業創新雙線策略的可行性。隨著新品矩陣的落地和海外布局的提速，這家VDS龍頭企業正以創新為筆，繪就發展新藍圖，其長期價值有望進一步凸顯。
